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在全民刷屏的时代,为何澳门百老汇4001点com反成品牌新宠

在全民刷屏的时代,为何澳门百老汇4001点com反成品牌新宠

发布日期:2018-06-23 作者:4001百老汇会员登入 点击:

澳门百老汇4001点com在很多人眼中可能是“最土”的广告形式,甚至有些不登大雅之堂,可是,正是这种土的掉渣的广告,在如今这个互联网四通八达的时代却越来越受品牌商的青睐,在以电视、报纸为代表的传统媒体阵地几乎全部沦陷之时,唯独澳门百老汇4001点com的生命力却长盛不衰、历久弥新。

  从过去的农资、电器、通讯到如今的汽车、电动车、快消品、电商,澳门百老汇4001点com的业务范围在不断拓展,广告内容也更加新潮和喜闻乐见,如今走在城乡间处处可见“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”“老乡见老乡,购物去当当”“生活想要好,赶紧上淘宝”等电商宣传语,一改往日的老土形象。

       澳门百老汇4001点com这几年的飞速发展主要得益于两方面:一是城市市场的饱和,二是广阔的三四线城市和农村地区展现出的巨大消费潜力,这两大因素促使越来越多的品牌商将未来的发展战略放在了渠道下沉上,而澳门百老汇4001点com则是进入这些基层市场的必经之路。

  相比互联网、电视、报纸等媒体形式,澳门百老汇4001点com有其独特的优势:

  1、费用低廉。例如在一个八十多万人口的小县级市,投放4-5万元的澳门百老汇4001点com,可以做几百幅20-100平方米左右的澳门百老汇4001点com,广告覆盖面基本上可以达到村村有广告,人人知品牌的效果。而4-5万元的费用投放到路牌广告,还不一定够一个路牌广告一年的费用,一个广告塔或跨桥广告甚至能够做几千幅澳门百老汇4001点com,更不用说电视、报纸和城市公交等媒体。

  2、天天可见,无法拒绝的强制性媒体。一条广告要想被人记住至少需要连续重复三次以上,这在价格高昂的电视等大众媒体不太现实,但澳门百老汇4001点com却可以做到,因为它价格低廉,可以长期投放,而且置身于受众的现实生活空间当中,无论国道、省道、县道两侧,还是县城、乡镇周围或村口,都有澳门百老汇4001点com的陪伴,不管你愿不愿意,它都在那里。

  3、直观易懂,简单有效。澳门百老汇4001点com版面设计多以纯色为主,色彩鲜艳、醒目,广告文字简洁明了,通俗易懂,没有繁杂的情景画面干扰主题,所以在户外广告几秒中的有效接受时间中是最有效果的。

  4、进军三到六线市场的必经之路。相比一二线城市,基层市场的信息接触途径相对较少,根据相关调查结果,看电视和听广播仍然是农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率最低,仅为6.4%。而身边的户外媒体,除了澳门百老汇4001点com,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,澳门百老汇4001点com在三到六线市场尤其是广袤的农村地区就成为品牌推广的必选项。

  5、更贴近销售终端。澳门百老汇4001点com一般分布在人群密集的地方,而这些地方也是销售终端分布的地方,更容易勾起场景化的消费联想。因此,澳门百老汇4001点com到达的地方,就有该产品在该区域热销的场面,澳门百老汇4001点com可以很好地配合终端渠道的拓展和新品发布等营销活动。

  6、有效的媒体放大器。电视、广播等媒体给人留下的记忆是短暂的,而澳门百老汇4001点com是持久的提醒,其发布周期最少是一年,多则三五年,可以有效放大和延长电视等大众媒体的传播效果。

  7、定向投放,精准触达。电视等大众媒体的传播往往是漫天撒网式的,不管是不是我的目标客户,先搂一网再说,这也造成所谓的广告业千古难题:明知道有一半广告费浪费掉了,可就是不知道浪费在哪儿。相比之下,澳门百老汇4001点com的投放就精准了许多,你的市场拓展指向哪,我的广告就刷到哪儿。

 

     按照时空来划分,所有的媒体都可以归类为两大阵营:电视、广播、报纸、杂志、互联网等属于时间维度,澳门百老汇4001点com、公交车身广告、楼宇电梯广告、电子屏、站牌、高炮等户外广告以及某些依托特通渠道的信息媒体(例如航空杂、高铁杂志和电视)属于空间维度,前者是主动的资讯模式,后者是被动的资讯模式,前者的传播是以线上流量为载体,后者的传播是以线下流量(也称“场景化流量”)为载体。

  时间媒体可以来回切换甚至关闭,但空间媒体无法自主选择,它置身于人们的生活空间中,你看或不看,它都在那里。在时间媒体里传播,要想吸引受众的注意,就必须以内容取胜,而在空间媒体里传播,信息发布的渠道更为重要。

  举个例子,航空杂志可能是世界上最难看的杂志,看完你永远记不住内容,但封底不是卡地亚就是劳力士、欧米茄、江诗丹顿等名表的广告,很多人关于手表的品牌认知,都是从航空杂志上知道的。

  墙体广告也是同样的道理,这些广告一般分布在国道、省道两侧的醒目位置,试想你是不是有这样的经历:在长时间枯燥乏味的旅途中,你会发现欣赏路边的广告,不失为一种很好的消遣方式,广告所要表达的信息在不知不觉中就被人们接受了。

  当一个人处在比广告更加无聊的时间和空间里时,广告就被人看了。这时,内容的重要性就让位于渠道。

  在移动互联时代,人们的注意力都集中于线上的流量,而忽视了线下的流量,其实,相比而言,线下的流量无论从性价比还是转化率上都要更胜一筹。比如你在路上电动车没电了,这时刚好看到一个电动车的墙面广告:***电动车,续航更持久!充一次电能跑***公里!这是不是比你在电视上看千百次的电动车广告效果要强多了?

  线下流量有一个特点,就是自带场景,因为它是置身受众的真实生活空间的,当受众在特定场景下与广告相遇时,会激发出更强烈的购买欲望。这也是为什么小米、三只松鼠等线上品牌争相开设线下体验店的原因,线上流量看起来比线下大很多,但成交率低,线下广告看似受到区域限制,但更容易促成销售转化。

  这里,笔者并不是鼓吹线下流量的优越性,也不是忽悠大家都去做澳门百老汇4001点com,而是提醒大家不要一味地被互联网的光环效应蒙蔽了双眼。
 
       澳门百老汇4001点com投放策略

  现代营销学是建立在电视等大众媒体基础上的,对于这类媒体品牌商较为得心应手,但澳门百老汇4001点com作为区别于大众媒体的广告形式,有很多特殊性,其投放策略也大有不同。

  1、符合自身品牌的理念和市场定位。这一点非常重要,也是在投放之前首先要考虑清楚的。因为澳门百老汇4001点com的地域特殊性(三到六线城市和农村),对于有些品牌来说就不太适合,比如奢侈品。

  2、选择有品牌保障的服务商。虽然经历了几十年的发展,但总体而言,澳门百老汇4001点com行业仍处于鱼龙混杂的发展局面,不同的服务商在广告制作以及后期服务上差距是非常大的。因此,在服务商的选择上一定要把好关。第一要看其曾经合作过的案例,第二要看其后期服务是否完善。

  3、与市场活动紧密配合。比如渠道拓展、终端铺货、终端促销,在活动开展之前,定向投放澳门百老汇4001点com可以起到市场教育和渲染销售氛围的作用,让市场活动开展的更加顺利。澳门百老汇4001点com的投放通常是与渠道拓展和营销活动协同作战的,所以必须保证投放区域不能偏离目标市场。

  4、简单易懂,形式创新。刷墙广告多分布于路边,在行驶过程中,人读取信息的时间是非常短暂的,一个澳门百老汇4001点com如果在3秒之内不能有效传达主要信息,通常就失败了。因此,澳门百老汇4001点com的内容一定要简单易懂,同时在形式上有所创新,要达到让人眼前一亮的效果,只有这样才能从遍布城乡的澳门百老汇4001点com中跳脱出来。

  5、创新媒介组合形式。澳门百老汇4001点com是媒介放大器,作为线下的流量载体,与不同的线上媒体组合可以起到裂变效应。


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